“El sector de las bebidas alcohólicas ha sido territorio masculino durante muchos años. Los productos, marcas y anuncios solían ir dirigidos al hombre… Hasta que un día las grandes empresas descubrieron el potencial de las mujeres como consumidoras para su sector… De esa apertura en el mercado nace este diseño de marca de bebida alcohólica… Luna de Fresa. Una marca muy pirulina”.
Fomentando la frescura y la creatividad
En el Estudio Pirulino no hacemos únicamente trabajo para clientes. También nos gusta estimular nuestra mente y darle rienda suelta a nuestra creatividad creando “Proyectos Soñados”. Para que el equipo se divierta proponiendo y practicando técnicas, recursos y proyectos que les gustaría atraer al estudio.
Una vez al trimestre juntamos nuestras cabecitas y decidimos cuál será el “Proyecto soñado” del trimestre en el que participaremos todos aportando ideas, inspiración, ilustraciones, lettering, estrategia.
Así surgió “Luna de Fresa”, una marca de ginebra artesanal diseñada para el público femenino por sus aromas, sabor y dulzura en todos los sentidos.
La inspiración detrás del diseño de esta marca de bebida alcohólica
En el Estudio Pirulino somos bastante místicas y espirituales. Nos gusta la astrología, los rituales… El incienso y el palo santo nunca pueden faltar en la sala de reuniones 😄
Así que cuando pensamos en el diseño de marca de esta bebida alcohólica se nos ocurrió hacerle un guiño a la ciclicidad de la mujer incorporando a la Luna como elemento central.
Y de las 12 lunas del año la que nos pareció más apropiada fue la Luna de Fresa, que ocurre en junio. Al fin y al cabo la personalidad de marca de esta ginebra es:
Briefing de marca: ginebra artesanal “Luna de Fresa”
- Notas de sabor: Ginebra infusionada con fresa, pétalos de rosa y botánicos florales.
- Vibra: Femenina, mística, ideal para cócteles de verano, picnics, citas con amigas bajo la luna.
- Packaging: Botella de vidrio translúcido rosado
- Público objetivo:
- Mujer de entre 25 y 40 años
- Hedonista. Valora mucho el tiempo con amigas, entre 25 y 40 años.
- Ama lo estético y lo sensorial.
- Se interesa por productos artesanales, orgánicos y con storytelling.
- Quiere una experiencia de marca especial, bella y auténtica.
- Le gustan los cócteles bonitos, los picnics, los objetos bellos, los atardeceres de verano en la playa con sus amigas.
- Personalidad de la marca: Dulce, romántica, libre, hedonista, coqueta, bohemia, veraniega, cálida, para compartir.
Decisiones clave en el diseño de esta marca de bebida alcohólica
Lo primero que buscamos fue el concepto creativo y, con él, el nombre de la marca y el storytelling que le acompaña (identidad visual y verbal).
El nombre y su historia: Luna de Fresa
Cuando investigamos las doce lunas llenas del año y descubrimos la luna de fresa, supimos inmediatamente que habíamos encontrado lo que estábamos buscando. Pues se trata de la luna llena de junio. Una luna que marca el final de la primavera y da paso al verano.
La Luna de Fresa recibe su nombre, precisamente, porque coincidía con la temporada de cosecha de fresas silvestres en los pueblos nativos en el noreste de EE. UU.
Es una luna cercana al solsticio que simboliza la abundancia, la renovación y el comienzo del verano.
Y a nosotras nos ha inspirado para crear esta marca de ginebra artesanal que celebra los rituales sensoriales del verano: los atardeceres con sol dorado, los brindis sin prisa, los encuentros entre amigas…Una ginebra femenina, floral y provocadora, nacida bajo la luna que anuncia el calor, el gozo y el florecimiento.
Un logo con lettering y delicadas ilustraciones
A la hora de diseñar el logo de esta marca de bebida alcohólica elegimos un lettering moderno y fresco (por eso usamos letras Sans serif). Pero a la vez queríamos que fuera un logo con movimiento y juguetón.
Los ornamentos alrededor de las letras reflejan ese aspecto lúdico y femenino y también es un guiño a los ingredientes de la ginebra botánicos y frutales.
En las terminaciones de esas florituras hay unas mini fresas que en la etiqueta están impresas en dorado y en relieve para aportar textura y darte un toque elegante, de lujo.
Para las ilustraciones le dimos protagonismo a la luna y a las fresas. Acompañamos a los elementos protagonistas con unas texturas como de “nube” rosadas que lo envuelven todo como en ese atardecer rosado de verano.
La paleta de color elegida en el diseño de esta marca de bebida alcohólica es indudablemente femenina y destaca el fresa. Aún así para evitar emplear únicamente pasteles añadimos el rojo de la fresa y un tono vino oscuro en algunos detalles como el interior del empaque de la botella, post en redes, textos, etc.
Donde nos lleve el universo…
No podíamos dar por concluido este proyecto soñado sin crear el resto de elementos de la marca: el packaging, la papelería para la venta online, y algunas propuestas de comunicaciones en redes sociales. Ahora sí: el diseño de esta marca de bebida alcohólica estaba listo para ver la luz.
Cuando hemos enseñado esta marca al mundo siempre tiene buenísima acogida y muchas deseaban que esta ginebra artesanal existiera de verdad. Así que, queridas marcas de bebidas atrevidas, si os apetece hacer este sueño realidad, podéis escribirnos y lo haremos realidad 😉
