“La idea central que tenía la marca para este packaging personalizado es que los ingredientes de los tés navideños fueran los protagonistas porque hacen que la Navidad sea más especial. Pues lo importante aquí es que evoque el sabor de los tés y la alegría que transmiten.”
¿Por qué quería Violet Tea hacer algo diferente con su packaging navideño este año?
Cada año Violet Tea prepara cuidadosamente su caja de tés navideña combinando los 5 sabores de té más populares para Navidad y añadiendo siempre un té sorpresa que sea nuevo y distinto.
La dueña de Violet Tea sabe la importancia que tiene un diseño de packaging profesional. Ella misma ha podido comprobar cómo un buen diseño ayuda a crear afinidad con la marca… Y también a generar más ventas.
De hecho este era el quinto año que creaba este packaging personalizado tan especial. Cada año había trabajado con una ilustradora nueva y con conceptos creativos diferentes.
Y, lo más importante, siempre había medido los resultados de cada packaging para poder mejorar año tras año. De todo este aprendizaje llegó a nuestro estudio con las ideas bastante claras de lo que quería y lo que no.
¿Cómo fue el proceso creativo para este packaging personalizado?
Partiendo de este briefing
“Para el packaging personalizado de 2025 quiero que los ingredientes vuelvan a ser los protagonistas. Obviamente añadiendo algún toque navideño. Algún patrón o estampado.”
Decidimos hacer un nuevo formato de caja. Este año la dueña quería que fuera fácil acceder a los productos así que hicimos un packaging con bandeja interior donde cupiera el surtido completo con las 6 bolsas de té de especialidad.
Así que necesitábamos un concepto para adornar la caja por fuera y por dentro. Y además completamos el encargo con el diseño de bolsas especiales para cada variedad de té del surtido navideño. Creando el packaging y también algunas adaptaciones de las creatividades para que pudieran usarse para la promoción sus redes sociales.
Por supuesto, cuidamos hasta el último detalle.
Nuestro input profesional
En el pasado la marca había elegido a un ilustrador distinto cada año y había apostado por conceptos creativos muy diferentes para su packaging navideño. Para esta ocasión la recomendación era que siempre mantuviera un hilo conductor para reforzar su identidad de marca, aunque el concepto de la campaña de Navidad cambiara año tras año. Es interesante que se mantuviera siempre presente al menos algún elemento reconocible de la marca en cada packaging navideño. Aunque la “historia” que cuenten cada año sea diferente. Eso ayudaría a que el cliente reconociera fácilmente que ese packaging es de la marca Violet Tea, entonces trabajamos bajo este concepto.
Muchas grandes marcas como Ferrero Rocher o Nestlé hacen ediciones especiales en Navidad pero siempre mantienen ciertos elementos de la marca fijos año tras año para que sea fácilmente reconocible que la caja de bombones es de Nestlé y no de la competencia.
Por ejemplo, no tendría sentido cambiar el color rojo de “la caja roja”…A no ser que fuera para algo en concreto y se quisiera crear impacto con ello. Por ejemplo, si Nestlé decidiera hacer una edición limitada para recaudar fondos para el cáncer de mama y convirtiera su “caja roja” en una “Caja Rosa” para darle visibilidad a la lucha contra el cáncer. Pero incluso en este ejemplo en el que se cambia algo tan reconocible de la marca Nestlé como es su color rojo, la marca seguiría manteniendo su logo, su tipografía y seguramente otros colores de la paleta corporativa para que no hubiera duda de que esos bombones son de Nestlé.
El desafío de este packaging: prueba y error con el troquel
Finalmente se decidió que el concepto creativo para el packaging navideño de este año giraría en torno a las ilustraciones de los ingredientes de cada té.
En un primer lugar probamos a utilizar colores marrones o naranjas como fondo para la caja. Pues, eran colores que combinaban bien con el color de las ilustraciones. Sin embargo, finalmente optamos por descartar esas tonalidades de fondo pues, a primera vista transmitían connotaciones más bien otoñales. El packaging personalizado no gritaba “Navidad” a golpe de vista con esos colores de fondo. Así que finalmente se optó por el verde “árbol de navidad”.
Otro reto importante era conseguir que el diseño coincidiera con el troquel de la caja. Esto requirió de muchas pruebas. Fueron muchas pero era necesario para que en el momento de la impresión y el montaje quedara todo perfectamente cuadrado y alineado… Quedó absolutamente impecable.
Quizás la parte más tediosa o desafiante fue esta parte de producción y reedición tras recibir la caja de muestra. Fue un trabajo minucioso pero no descansamos hasta que quedó perfecto… Y la clienta… Satisfecha.
“De tu perfil me llamó la atención la alegría y la elegancia que se desprendía en el feed y también que eras una diseñadora-ilustradora. Hasta ahora yo había trabajado con diseñadores no ilustradores, que me parecía que le daban un punto muy frío y excesivamente serio y postmoderno a mi marca. O con ilustradoras que, si bien el resultado se acercaba más a lo que quería, me daban problemas por la falta de conocimientos técnicos de diseño gráfico. La publicación clave para decidirme a contactarte fue el post «estilos de ilustración para marcas que enamoran«. Ahí fue cuando vi que, además de las ilustraciones que ya aparecían en tu perfil, había espacio para crear un tipo distinto, con un punto más naïf y al mismo tiempo menos marcadamente femenino..”
Te invitamos a ver el proyecto completo en nuestro portafolio.
¿Cuál fue el impacto de este trabajo para la marca?
La nueva caja tuvo buenísima acogida en redes sociales. Gusto sobre todo lo vistoso que era.
La dueña de Violet Tea nos confirmó que el nuevo packaging personalizado proyecta una imagen más profesional y le ha ayudado a llegar a muchos clientes nuevos. Siente que atrae a un nuevo perfil de cliente, más gourmet, más premium, que está dispuesto a pagar más por este tipo de detalles.
Una vez concluida la campaña de Navidad y recogido el feedback de los clientes, seguramente cambiemos el formato de la caja para que quepa más té. Pues el formato bandeja está bien para una selección de muestras pero para los clientes habituales se quedaba corto de cantidad. Así que la dueña de la marca y el equipo del Estudio Pirulino ya estamos dándole vueltas al formato de esta Navidad. Si os gusta el té.. ¡Estad atentos!
