“Cuando llega el momento de ampliar mercado no queda otra que profesionalizarse. Después del rodaje inicial, de las primeras ventas, muchas marcas deciden invertir en una marca con lettering que transmita confianza y que las diferencie en un mercado saturado.”
Cercanía, profesionalidad y creatividad como valores de marca
Míriam, la fundadora de Mi Verso Libre encontró un vacío en el mercado… Una carencia que se convirtió en oportunidad de negocio.
Cuando ella se preparaba para las oposiciones ninguna academia al uso cumplió sus expectativas. Finalmente acabó preparándose por su cuenta de una forma más completa y autodidacta.
Obtuvo muy buenos resultados con su método, así que empezó a acompañar a otras personas sus alumnos también conseguían muy buena tasa de aprobados e incluso plaza.
Así inició su negocio de preparación de oposiciones de Lengua Castellana y Literatura en la Comunidad Valenciana, un servicio y un nicho muy concretos. Al ser algo tan especializado y estar obteniendo buenos resultados tuvo un rápido crecimiento orgánico.
Entonces decidió apostar por el crecimiento de su negocio e invertir en una marca con lettering que reflejara al 100% lo que ella ofrecía: sus valores, su nivel de dedicación, su metodología.
Quería transmitir confianza y profesionalidad sin perder ese toque cercano con el que ella acompaña a todos sus alumnos.
¿Cómo fue el proceso creativo para esta marca con lettering?
El objetivo visual de Mi Verso Libre era mostrar un balance de sus 3 características principales de personalidad: La cercanía, la profesionalidad y la creatividad.
Ya que esta marca con lettering es del sector educativo elegimos elementos visuales que hicieran guiños a ese entorno de estudio. Por ejemplo añadimos anotaciones con una tipografía secundaria manuscrita para representar ideas que escribes en un cuaderno. También diseñamos ilustraciones de objetos cotidianos de los alumnos como: cuadernos, libros, bolis, dispositivos electrónicos
Por otro lado, también quisimos aportarle a la marca ese toque de cuidado, de cercanía que aporta Mi Verso Libre en su acompañamiento. Así que también utilizamos ilustraciones de objetos que hacen más ameno el momento de estudio. Detalles como una taza de café, flores, objetos decorativos…Y no podían faltar los materiales escolares básicos de cualquier opositor: post-its, pegatinas, subrayadores y similares…
Nuestro input profesional
La paleta de colores de esta marca con lettering se escogió pensando en lo que Míriam quería transmitir: suavidad, cercanía y paz. Este es el abordaje al estudio que ella propone y, por tanto, en la paleta predominan los tonos pasteles, pues además de transmitir eso nos ayudan a mantener la concentración y la tranquilidad necesarias para integrar el conocimiento.
Pero la paleta no era monótona. Al contrario, hemos jugado con 4 tonos principales y variados que nos ayudan a resaltar esa parte creativa y dinámica de esta marca con lettering tan especial. Colores que, además, la diferencian de la competencia.
El logo está diseñado con lettering hecho a mano, diferenciando la palabra “libre” con un estilo caligráfico que refuerza el concepto del nombre y crea contraste.
Las letras de “Mi verso” tiene un estilo serif con terminaciones redondeadas en forma de gota que dan un look orgánico y delicado. Además los trazos tienen contrastes suaves que le dan solidez a la marca pero lo mantienen fino y armónico.
El toque final diferenciador de esta marca con lettering es el isotipo (o símbolo del logo). En este caso le propusimos utilizar los puntos de las íes en representación de un signo de puntuación abstracto. Estos puntos bien podrían ser comillas o dos comas. Jugamos con esa ambigüedad para transmitir la idea de que el estudio con Mi Verso Libre es algo creativo y hasta cierto punto lúdico.
¿Cuál fue el impacto de este trabajo para la marca?
El proceso creativo de esta marca fue un trabajo en equipo, pues Míriam siempre valoró nuestra implicación y recomendaciones profesionales y, al mismo tiempo, estaba implicada y proponía sus propias ideas.
Fue un proceso muy minucioso donde nos fijamos en cada detalle y donde prestamos mucha atención a qué elegíamos y por qué. Todo tenía un sentido.
Ha sido uno de los proyectos de branding que más se ha dilatado en el tiempo pero Míriam tenía claro que no lanzaría su nueva marca hasta que cada detalle estuviera en su lugar. De hecho lanzamos la marca y su nueva web a la vez. Próximamente os hablaremos de cómo fue el proceso de creación de su escuela online. Puedes ver el proyecto completo en nuestro portafolio.
Si deseas tener una marca estratégica y preciosamente cuidada al detalle como Mi Verso Libre, nos encantará valorar tu proyecto y darle vida con nuestras letras.
